七夕撬动生活服务行业爆发：领证跟拍、餐饮、出游迎来消费小高峰

“七夕这天的班早就排满了。”深圳春树影集的负责人对第一财经记者表示，8月22日七夕当天工作室的两位摄影师将负责5对新人的领证跟拍，是一年中最忙的时候。

七夕年年过，鲜花、美食、电影、礼物都成为烘托节日气氛的一部分，各大平台也费尽心思要为消费者制造更多浪漫和心意，打开更多消费者的钱包。从一些平台的消费数据来看，今年过七夕的人似乎变得比往年更多了，多平台餐饮、出游、生活服务以及电商相关数据均有明显增长，七夕带动了多个行业发力。

(相关资料图)

生活服务业迎来高峰

多个平台的数据显示，生活服务业在“七夕”迎来交易高峰。

近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”、“领证跟拍”相关搜索量同比上涨30%，其中25岁到30岁用户的搜索占比较高。七夕前夕，美团“婚礼策划” 团购订单量环比增长60%，美团“人生大事”直播间上线的首场“线上婚博会”直播，直播观看人次破百万，交易额超千万元。

春树影集的负责人表示，没有了疫情的影响，今年七夕预约领证跟拍的客户远多于去年。不少客户在确认七夕当天领证后立刻预约了领证跟拍，摄影师七夕前后的班早已排满，近期已经拒绝了超过10对客户的预约。从行业看，七夕、“520”等含有特殊意义的节日，都是领证跟拍的高峰。

美团结婚业务相关负责人表示，领证跟拍服务的兴起与火爆，既源于年轻人对“记录重要时刻”的仪式感追求，也是因为越来越多优秀的摄影师关注到行业趋势，开始投身个性化、专业化的摄影市场。

除了婚恋相关服务业，餐饮、出游也在七夕迎来小高峰。节假日提前预约餐厅已经成为消费者的习惯，美团数据显示，过去一周“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购环比分别增长118%、110%。此外，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

出游方面，主题乐园、旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。美团数据显示，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。为应对高需求，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比也增长了424%。

部分乐园也推出了七夕专场。郑州银基乐海水世界为今年的“七夕”主题做了很多准备，包括布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点等。银基相关负责人表示，“从预订数据来看，今年七夕的消费热情好于往年，当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%，住宿满房率已超过90%。”

今年的鲜花也比往年更加畅销了。饿了么数据显示，七夕前夕，饿了么鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量增长幅度最大。同时，外卖平台的“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%，上海、北京和杭州消费者下“异地”鲜花订单的数量排到了全国前三。

其中，女性用户在七夕进行鲜花消费的热情再度提升。饿了么数据显示，女性下单鲜花外卖的占比从去年的42%上升到了47%，订单量同比增长70%，广州、重庆女性消费者的鲜花预定量增长均在一倍及以上。

作为许多情侣“七夕三件套”之一的电影行业也在这一天有所收获。《燃动》《念念相忘》《最遗憾是错过你》《相信·爱》《婚前72小时》等多部爱情电影在七夕当日上映，据灯塔专业版数据，截至下午五点，电影《念念相忘》已获得3038万票房。

从电影大盘来看，七夕当日的全国电影票房也较平日增长。灯塔专业版数据显示，截至下午近六点，今年七夕的全国实时票房已达2.4亿元，超过昨日全天票房1.8亿。

七夕送礼、庆贺花样多

调查显示，无论是否恋爱，消费者都计划在七夕过得更有仪式感。

京东《七夕消费观察》调研显示，39%的00后期待“被表白或被求婚”。在七夕表白礼盒商品中，90后买走了45%的“表白”礼物。单身消费者也选择好好过节，体会节日的美好氛围，27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。

此外，数据显示55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。各种礼物选项中，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

销售数据方面，化妆品、珠宝、手表等传统热销品类在今年七夕依然是送礼主流。京东数据显示，七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

拼多多百亿补贴数据则显示，近年来年轻人对黄金的青睐也蔓延到了七夕节，年轻人的黄金购买单量超过中年女性。拼多多百亿补贴频道的黄金销售在七夕节期间迎来了小高峰，以95后为代表的年轻人成为消费主力，订单占比超过45岁以上的女性群体。值得一提的是，18岁至25岁的年轻男性购买黄金的订单增幅最快。

年轻人在拼多多购买黄金的消费偏好也发生了变化。在此之前，95后更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品。今年七夕，金豆子、金条、七夕足金成为年轻人的搜索热词，年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货式”消费。

此外，拼多多消费数据还显示，在七夕大促中，平台防脱、育发、养生、保健等用品销量增幅最快。七夕更加不忘养生、更爱头发，成为年轻人的独特浪漫。

特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

从七夕前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%。多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

为应对美妆消费小高峰，七夕前期，菜鸟供应链联合多个头部美妆品牌推出“七夕准时达，晚到必赔”服务。“七夕节这样的特殊场景，对物流时效要求高，非常考验快递公司的全链路协同能力。”物流专家杨达卿认为，随着各平台竞争加剧，商家希望打造出节点消费的卖点，物流履约能力正在成为商家的核心竞争力。

一些“花式庆七夕”的玩法也在用户和平台的推动下走红网络。

七夕前夕，闲鱼官方微博发布了一则“情头侦探事务所”的内容，记者从平台获悉，近一周以来，闲鱼上“情头鉴定”的搜索量暴涨378%，单日最多有超过600人在闲鱼上求助该服务。一些对情侣头像有着深度研究的闲鱼用户提供了该服务，每单价格在1-5元之间，在一个“情头鉴定”商品下，186位用户点击了“想要”。

饿了么则在七夕前发布了“写情书告白”活动，用户在饿了么搜索“七夕送花”参与情书打卡活动，收信人在七夕当天打开饿了么，即可收到定制化的“告白首页”。据饿了么介绍，超过50万用户在饿了么“写情书告白”，参与者中超过六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年龄在45岁及以上。

同时，“七夕还是跟纸片人过好”冲上了淘宝热搜，在过去一周热度飙升328%。“纸片人”多指动画、漫画、游戏、小说（ACGN）中的虚拟人物，“单身经济”盛行的趋势下，一些单身消费者围绕“纸片人男人”开启了七夕节买买买。记者从淘宝获悉，七夕前夕，淘宝平台上《恋与制作人》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《未定事件簿》等热门恋爱游戏的周边产品销量也有所上升。

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